/ 001 /把自己想象成一个拳击手,怎么可能不挨拳头。拳王都是打出来的。/ 002 /能让你妙笔生花的,不是干坐苦等的灵感,是全部投入的热情。/ 003 /比热情更重要的是自信。比自信更可贵的是坚持。/ 004 /耐得住熬,熬出火花。/ 005 /别纠结,只管写。写出来的每个字都是命中注定,有的成为炮灰,有的艳若玫瑰。/ 006 /它是一个工作,所以一定要有过程意识,比较流行的说法是,凡事有交代,件件有着落,事事有回音。/ 007 /真正在乎自己写的文案,就不会不知道它什么时候出街,出街后有什么结果。/ 008 /工作中至少一半时间在找资料,梳理提炼,消化整合。/ 009 /文案不是文案人自己一个人埋头苦干的工作,如果那样就真是太无聊了。/ 010 /在对自己没兴趣的工作事项上,要催生出兴趣来。挑活干的后果一定是没活干。/ 011 /对新手多一点耐心和信心,你也是新手过来的。/ 012 /把你知道的最有用的方法告诉新手,不用藏着掖着当成看家绝活,你无法保证一个方法会随时随地都有用。/ 013 /一定要多跳槽。对文案来说,这是开眼界、拓人脉最好的路子。/ 014 /写稿时卡住了,就回头再读一遍原始资料。/ 015 /除了自己服务的项目之外,更多了解一个别的项目前前后后的情况。/ 016 /在别的同行公司,要有一两个好朋友。/ 017 /找时间休息一下,放空,再继续。/ 018 /多...
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2018
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July
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11
作者:碧胜传播
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每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。七月上,真正的暑假来了,但天气闷热、令人焦躁,这时唯有祭出西瓜以及一些好玩有料的广告来消暑啦!于是我们从过去一周的案例中,挑选了 5 个优秀作品。大家就吹着空调,划着屏幕,优哉游哉地哭哭笑笑吧~*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序1、美式爆笑广告,Stanton成功逼疯了这位眼镜设计师品牌主:Stanton Optical 代理商:Grenadier 美国推荐理由在 15s 如何做出好广告这个舆论声音的风口里,这个系列宣传片凭真本事给广告行业做了一个很好的典范。三个短视频剧情层层递进,主角和品牌的矛盾不断深化,黑色幽默也在看似严肃的气氛中高度展现。而主角仇视的品牌 Stanton ,以完美的设计外表,高性价比和贴心服务的印象,深入观者心里。精彩点评野叔无论是 Samsung 和 Apple,还是汉堡王和麦当劳,大牌之间的明争暗斗在广告领域里一点也不示弱。当然这种直接指向竞争对手的广告,是有争议和风险的。你得拿捏好分寸,更要知道底线在哪里,有时候不是竞争对手的底线,而是消费者的底线。Stanton Optical 借助主角 Macula(竞品设计师)抓马的表现方式,跟剧情融合上的这种反差,不明觉厉又不失...
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2018
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July
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11
作者:碧胜传播
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要不是天气突然变这么热,还真没有反应过来其实2018年也已经过半。整个上半年,广告圈依然是风生水起,潮起潮落。但不管怎么样,只要你还在广告圈,就不得不了解一下这5件小事。这些事件中,很容易摸索出下半年的一些规律,可能会对你有用。一、游戏类小程序崛起,天价广告位划算吗?在微信和张小龙的一再助推下,小程序终于在今年火起来了。再次验证一个说法,当微信用全部的资源去推一样东西的时候,没有什么是不能火的。在张小龙频频为“跳一跳”这款小游戏站台之后,跳一跳也悄悄开启了商业化之路。3月1日,腾讯公司公关总监张军发微博称:“跟着耐克跳一跳,多赚20分”,并配了一张图,看起来,耐克植入了“跳一跳”中的某个盒子。但其实在更早之前,麦当劳的红盒子也已经在春节期间出现在了“跳一跳”游戏中。严格来说,这才是“跳一跳”第一次尝试外部广告。在耐克植入之后,微信官方正式承认,“跳一跳”确实已经正式启动招商,广告投放申请金额为500万元/1天,1000万元/2天,2000万元/5天。据说,耐克这次的植入费用就高达2000万,且麦当劳和耐克都是张小龙亲自挑选的品牌,换言之,即使你足够有钱,张小龙看不上的品牌也投不了这个广告位。微信方面介绍,品牌投放跳一跳广告后,可支持以下权益:定制专属品牌盒子——投放跳一跳广告,品牌可获得形态各异的专属品牌盒子,跳上去之后基座皮肤会发生变化,停留还可获得20分加分,同时弹出特效动画。...
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2018
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July
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11
作者:碧胜传播
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