就具体内容而言,公共关系就是组织与其公众的关系。随着社会更自由更开放的发展,各类组织的生存环境已经发生了实质性的变化。政治民主化、经济自由化和文化多元化已成为社会发展的大趋势。在此社会大背景下,组织生存的内外环境对组织的经营和运作提出了更高的要求。公共关系的诞生就是适应这种需要的结果。公共关系的目的就是改善组织的内外经营环境,即组织面临的各种与公众的关系。一、公共关系智慧的基础和来源 如果说公共关系作为手段服务於各类组织的生存和发展,那麽公共关系存在的前提就是公共关系必须是有效的。公共关系的有效性主要来源於两个方面:一是科学性。科学性意味着公共关系工作必须遵循公共关系的内在客观规律,其手段与目的之间具有必然性。二是艺术性。艺术性意味着公共关系的策划、操作更精巧更自由。这就是“没有最好,只有更好”。公关工作就象艺术创作,必然要走向熟能生巧、自由发挥的境界。如果说科学性要求公关工作必须按照固有的程式展开的话,那麽艺术性则要求公关工作充分发挥创意的作用,以新鲜的富有魅力的内容和形式引起公众的关注和叁与,让公众获得实惠,(文章来自活动策划公司、上海公关公司),以实现组织公关形象的改善。所以说公关的有效性是以公关工作的规范运作与巧妙创意的有机结合来实现的。公关的有效性决定了公共关系的生存,但是公关的潜力决不仅限於其有效,...
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2018
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July
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10
作者:碧胜传播
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建立内容丰富的存储记忆是获得策划思维的基本条件。策划思维的来源不是空穴来风,需要策划者对物质世界有丰富的感受,需要有充分的思维素材,否则巧妇难为无米之炊,策划思维只会逐渐枯竭。因此,要拥有策划思维,自身必须建立起记忆库式的知识积累,这样的记忆库越大,策划思维的灵活性就越强,策划思维就越能胜任重大的策划任务。培养策划思维能力也与是否养成良好的思维习惯有极大关系。因循守旧的思维模式是不可能具备策划思维能力的。培养策划思维应该养成独特的思维习惯,面对事物要善于从另一角度考虑一下,进行逆向思维,由此获得不一样的效果。一般来说,思维习惯对策划思维能力的培养有重要影响,反其道而思之常常会激发策划灵感,获得新的策划思路。判断与批判力是培养策划思维能力的重要方面。面对一个人或一件事,如何判断或对之做出基本的评判,对人的策划思维有很大影响。如果无法对人或事做出判断或判断不准,则势必影响自己的思维,人云亦云,因而无法跳出来对之予以策划;如果不能对之以批判的态度去审视,则思维就会被对方所牵制或“俘虏”,更无法以重新整合的力度去策划。因此,培养策划思维能力,要善于对人与事做出判断或评判,不随便臣服于权威之下,思维的角度要宽广和高远。培养策划思维能力要具有善于放大细节、缩小事物的眼光。在思维上放大细节,即能够在人与事的细微处留心,将之捕捉并认真对待,需要时,将之凸显出来,引起众人的关注,这种放大效应是策划思...
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作者:碧胜传播
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一、遵守社会公德公关活动的内容应符合社会公德,违背社会公德的公关活动势必会引起人们的非议,遭社会舆论的谴责,对企业形象和产品造成负面影响。二、 遵守国家法律法规公关活动的内容应当遵守国家的法律法规,违反国家法律法规的公关活动寸步难行。即使得到实施,也可能事与愿违,结果适得其反。三、 符合时代精神公关活动的主题应与社会大环境相适应,紧跟时代发展步伐,符合时代精神,与时俱进,符合当前的国际国内形势。四、 有利社会文明精神文明建设是各级政府都极为重视的一项重要工作。只要有利于社会的精神文明建设,各级政府都会积极支持。公关活动如果能得到政府支持,活动的效果常常是事半功倍。五、 具新闻炒作性公关活动的主要目的是扩大企业知名度和产品知名度,媒体的参与不可或缺。这就要求公关活动在策划时必须有所创新,公关活动的主题和内容要有新意。创意新颖、内容独特的公关活动才具有新闻炒作性,才有新闻报道的价值。六、 促进产品销售企业经营的最终目的是销售产品、获取利润。公关活动的目的同样如此。如果公关活动对企业形象没有正面的提升,对产品销售没有明显的促进作用,即使社会影响巨大也不能算是成功的公关活动。七、具可延续性市场开发和维护是一项长期的艰巨的工程,不可能一蹶而就。一次公关活动即使是很成功的、轰动性的,其影响也是有限的,远远不能满足市场的需要,因此公关活动在策划时一定要注意连续性。在主题统一的前提下,几个甚至十几...
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作者:碧胜传播
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